Man schaue sich einmal die Marktanteile oben an:
Magere 1,4% des gesamten Smartphone-Markts konnte Microsoft 2011 mit Windows Phone 7 und 7.5 erobern. Die verkauften 6,8 Millionen Smartphones stellen ein MINUS von 43,3% gegenüber dem Vorjahr dar (wobei ich die Vergleichsbasis nicht kenne, WP7 kam ja erst im Herbst 2010 auf den Markt, ein ganzes Jahr als Vergleichsbasis gibt es also eigentlich nicht ...). Der Rückgang ist um so erstaunlicher, wenn man sich den Gesamtmarkt anschaut: Dieser ist als Ganzes ist geradezu explodiert (+62,7%).
Ernüchternd für Microsoft dürfte das gesamte Jahr gewesen sein. Dieses lässt sich leicht in zwei Phasen teilen: Die Phase vor dem ersten Gerät aus der Zusammenarbeit mit Nokia und die Phase danach.
In den ersten drei Quartalen hat Microsoft (bzw. die Lizenznehmer von Windows Phone 7) 4,3 Millionen Smartphones verkauft. Das sind gerade einmal 1,4 Millionen Geräte pro Quartal. Und damit nicht einmal mehr halb so viele, wie im vierten Quartal 2010 an den Mann gebracht werden konnten. Für die Hersteller der Geräte dürfte das ganze ein Desaster gewesen sein. Denn diese extrem mageren Absatzzahlen verteilen sich ja noch auf Samsung, HTC, LG und einige andere. Bei den Absatzzahlen lohnt es sich ja kaum, überhaupt die Produktion anzufahren ...
OK, ganz überraschend kommt das nicht, die implodierenden Preise (ein Smartphone von Samsung wurde im Herbst 2010 auf den Markt gebracht und kostete im Frühling danach nur noch ein Drittel des ursprünglichen Preises ...) zeigten das schon sehr deutlich.
Dann aber kam der Hoffnungsträger: Das erste Windows Phone 7 Handy des bevorzugten Entwicklungspartners Nokia auf den Markt. In diesem Fall habe ich ja schon versucht den Erfolg anhand der Amazon Verkaufscharts zu tracken. Gut sah das aber nicht aus ... In den Smartphone Charts tauchte das Handy maximal an der unteren Kante der Top10 auf und wie mir Branchenkreise versicherten, bedeutete das einen noch größeren Unterschied als man meinen könnte: Die Nummer eins der Charts soll das Lumia 800 um den Faktor 50 oder mehr geschlagen haben. (Der deutsche Markt könnte hier aber verfälschen)
Im vierten Quartal konnte Nokia laut eigenen Angaben 1 Millionen Windows Phone 7 Geräte absetzen (auch wenn ich nie gelesen habe, ob das Zahlen für den harten Verkauf an der Theke an den Endkunden oder am Lager von Nokia an Großkunden waren (die Geräte also u.U. noch auf Lager liegen)). Die anderen Hersteller haben also auch im vierten Quartal nicht mehr Geräte verkauft. Die 1,5 Millionen Restgeräte verteilen sich weiterhin auf HTC, LG, Samsung, ... Und die haben bereits die zweiten Gerätegeneration entwickelt und investiert und verdienen auch damit kein Geld.
Das ist alles zusammen genommen ziemlich kritisch für Microsoft. Der große Hoffungsträger Nokia und seine Lumia Smartphones haben es gerade einmal geschafft, das Minus zum Vorjahr schrumpfen zu lassen. Von Wachstum kann man zwar reden, aber nur wenn man auf die äußerst dunklen drei Vorquartale als Basis nimmt.
Aber was heisst hier schon Basis: 1,3% Marktanteil in den ersten drei Quartalen sind wohl kaum etwas, was man als "Basis" bezeichnen kann. Im Kampf der Ökosysteme ist das eher Treibsand ...
Man kann auf Basis der Zahlen ein paar - zugegeben ziemlich spekulative - Rechnungen anstellen.
a) Es wird geschätzt, dass Microsoft inzwischen 10 bis 15 $ Patentgebühren von einigen Herstellern von Android-Smartphones kassiert. Der Anteil wurde einmal grob auf die Hälfte der Handies taxiert. Das macht für das Jahr 2011 120 Millionen Lizenzzahlungen oder (mit 10$ gerechnet) 1,2 Millarden Dollar Lizenzeinnahmen. Das dürfte mindestens um den Faktor 10 mehr sein als Microsoft mit dem eigenen Betriebssystem verdient.
b) In der Kooperation mit Nokia fließen mindestens 1 Milliarden Dollar an Marketing- und Produktentwicklungsunterstützung in Richtung Finnland. Rechnen wir einfach mal ganz grob 2 Milliarden Dollar Kosten für die Entwicklung von Windows Phone 7 (und 7,5 und 8) oben auf (ganz wilde Schätzung) hat Microsoft bisher 300 Dollar *pro verkauften WP7 Telefon* investiert.
OK, das sieht Microsoft alles als Investition in die Zukunft. Fakt aber bleibt: Wenn sich die Verkaufszahlen nicht massiv nach oben entwickeln, rechnet sich das für Microsoft nie! Wenn Microsoft mit 10 Dollar Lizenzgebühr pro WP7-Handy rechnet, braucht Microsoft 300 Millionen verkaufter Handies (und hat aktuell 10 Mio.). Wenn Microsoft mit 20 Dollar kalkuliert hat, reden wir von 150 Millionen Handies, bei 30 Dollar auch noch von 100 Millionen Geräten.
Wo sollen die herkommen? Wer soll die kaufen? Über natürliches Wachstum? Igrendwie zweifle ich dran ... Es sei denn, Microsoft kauft sich was großes dazu. Nicht Nokia, die haben sie ja bereits an der Angel, wozu noch kaufen? RIM (mit Blackberry) wäre eine Möglichkeit. Die stehen gerade vor einem Umbruch beim OS, sind preiswert zu haben und sitzen im Backend fast immer an einem Exchange-Server. Microsoft könnte die Blackberry-Server-Software in Exchange integrieren und das Frontend (bisher exklusiv auf den Blackberry Smartphones) auf WP7 (oder 8) portieren. Damit hätte Microsoft ein echtes Argument im Businessmarkt für seine Telefone. Aber das ist eine wilde Spekulation ...
Ganz davon ab: Ob Microsoft jemals "vernünftige" Lizenzgebühren für Windows Phone 7/8 bekommen kann, ist ziemlich zweifelhaft: Immerhin ist die Konkurrenz-Software von Android (abgesehen von Patentlizenzen) kostenlos. Ich will nicht unken, aber ich kann mir im Moment nicht vorstellen, dass angesichts des defakto nicht existierenden Markts irgendein Smartphonehersteller Microsoft mehr Geld für die WP7 Lizenz bezahlt als er ansonsten für die Android-Patente zahlen würde.
Und dann stellt sich die Frage, warum Microsoft nicht einfach die Entwicklung eines eigenen OS einstellt und einfach nur noch bei den Android-Herstellen die Hände aufhält? Profitabler ist das auf jeden Fall, denn es bringt Geld, ohne dass Microsoft dafür was tun muss ...
Liegt die Zukunft von Microsoft in der Rolle eines Patenttrolls? Man soll niemals nie sagen ...
Kleines Fun Fact zum Schluss: Mit dem iPhone hat Apple im vierten Quartal mehr Gewinn eingefahren als die gesamte Firma Microsoft ... Mit einem einzigen Produkt also. Dabei hat Microsoft selber einige Goldesel mit 90%iger Marge im Keller stehen (Windows (Desktop), Windows Server, Exchange, Office, ...). Der Rest der Firma ist aber offensichtlich vor allem damit beschäftigt, das Geld mit vollen Hänen zum Fenster herauszuwerfen ...
Update (08.02.12):
Dazu vielleicht auch noch passend, auch wenn es da um Android geht. Auch hier wird angezweifelt, ob das Android Ökosystem wirklich funktioniert, wenn nur Samsung Geld verdient. Aber wenn das Android Ökosystem nicht funktioniert, dann das zigmal kleiner Windows Phone 7 erst Recht nicht ...
7 signs that Android is faltering as iOS strengthens — Mobile Technology News
